中(zhōng)國(guó)安防監視器市(shì)場格局及趨勢分析

　　監視器是安防監控系統終端的重要視覺産品。随著(zhe)閉路和網絡電視監控系統的廣泛應用，監視器已經成為社會(huì)治安防控、環境監控、生(shēng)産監控、公共場所監控、重點單位監控、視頻(pín)會(huì)議系統與人(rén)交互的不(bù)可逾越的産品，各種各樣的監視器成為了解"千裡之外"現場發生(shēng)情況的"千裡眼".由于技術的進步，監視器從黑白到彩色，從模拟到數字，從普通到高清，從厚重到超薄，方寸之間，争奇鬥豔。在我們的生(shēng)活中(zhōng)發揮越來越重要的作用，已經形成百億元的市(shì)場規模。

　　一(yī)、監視器的前世今生(shēng)

　　要說(shuō)監視器還得(de)從電視機顯示技術談起。因為監視器在功能上要比電視機簡單但在性能上比電視機要求高，監視器實際上是顯示技術的具體(tǐ)應用。

　　1883年，德國(guó)人(rén)巴維爾。尼普科夫發明(míng)了電視掃描盤，這種原始電視的核心技術就(jiù)是一(yī)個(gè)帶若幹小孔的掃描圓盤，掃描盤旋轉過程中(zhōng)透過小孔看(kàn)到盤後面的人(rén)或者景物，就(jiù)會(huì)出現一(yī)個(gè)個(gè)亮(liàng)點和暗(àn)點，這些(xiē)亮(liàng)點和暗(àn)點同人(rén)或者景物的明(míng)暗(àn)相(xiàng)對應，電視掃描盤把這些(xiē)亮(liàng)點和暗(àn)點轉換成為電信号進行傳輸，接收設備也(yě)使用同樣的方法把電信号還原為光(guāng)信号而出現圖像；

　　1925年，美(měi)國(guó)人(rén)貝爾德發明(míng)了機械掃描電視，比尼普科夫的電視掃描有了很(hěn)大的改進。盡管如此，機械掃描電視存在兩個(gè)緻命弱點：圖像模糊和必須有極高亮(liàng)度的照(zhào)明(míng)光(guāng)線；

　　1933年，現代電視之父-俄裔美(měi)國(guó)科學家佐爾金(jīn)成功研制(zhì)了實用的光(guāng)電攝像管和電視顯像管，從此進入電子電視時代。就(jiù)在這一(yī)年，美(měi)國(guó)無線電公司的電視系統将240條掃描線構成的圖像成功傳輸到4公裡之外，顯示在熒光(guāng)屏上。1935年，英國(guó)廣播公司用電子掃描電視取代了貝爾德發明(míng)的機械掃描電視；1936年，匈牙利工(gōng)程師戈德瑪科發明(míng)了彩色電視機；1940年，美(měi)國(guó)人(rén)古爾馬研制(zhì)出機電式彩色電視系統；1985年3月17日，索尼公司在日本舉行的築波科學萬國(guó)博覽會(huì)上建造了面積達到1000平方米的超大彩色電視牆，有14層樓高，相(xiàng)當于一(yī)台1857英寸的電視機，超大彩色電視牆由36塊大型發光(guāng)屏組成，每塊重量1噸、厚1.8米，共有45萬個(gè)發光(guāng)元件(jiàn)；1991年11月25日，索尼公司的高清晰度電視開(kāi)始試播，其掃描線為1125條，比當時的525條高出一(yī)倍；從上世紀九十年代，各種顯示技術應用設備紛紛登場，随之各種型号、各種功能的監視器便進入世界各地(dì)(dì)的城市(shì)、社區、辦公樓宇、工(gōng)廠(chǎng)、學校的安保監控中(zhōng)心，足不(bù)出戶就(jiù)可知外面實時發生(shēng)的事情，把人(rén)們帶進了一(yī)個(gè)五光(guāng)十色的奇妙世界。

　　監視器作為一(yī)種重要的應用産品，各種型号的監視器層出不(bù)窮，重量越來越輕，清晰度越來越高，色彩越來越亮(liàng)麗。液晶（LCD）、等離(lí)子（PDP）、發光(guāng)二極管（LED）等等先進技術的監視器産品得(de)到了廣泛應用。

　　現在我國(guó)監視器生(shēng)産企業(yè)采用的技術主要有CRT（陰極射線管顯示技術）、液晶顯示技術、等離(lí)子顯示技術，甚至一(yī)些(xiē)高端技術（如LED、OLED）也(yě)已經應用在安防監視器領域。據不(bù)完全統計(jì)，國(guó)內(nèi)監視器采用CRT技術的産品仍然占有55%左右，主要是成本比較低(dī)的價格優勢，但是比較笨重；而LCD/LED監視器以圖像鮮豔、明(míng)亮(liàng)、清晰和輕薄的優勢已經動搖了CRT監視器的市(shì)場霸主地(dì)(dì)位。尤其是LED正在迅速向大屏幕方向發展，LED監視器步入了發展的快(kuài)車(chē)道(dào)。

二、監視器市(shì)場發展格局

　　目前，國(guó)內(nèi)監視器市(shì)場還是以國(guó)産品牌為主，在中(zhōng)高端市(shì)場上國(guó)外品牌占有一(yī)定市(shì)場份額。不(bù)過，由于技術的日趨成熟，國(guó)産監視器已經在高端市(shì)場占有一(yī)席之地(dì)(dì)。2007年10月24日18點05分，搭載嫦娥一(yī)号探月衛星的長(cháng)征火箭，承載著(zhe)中(zhōng)國(guó)人(rén)千年來的夢想與希望，如同一(yī)條巨龍在絢爛的火焰映襯下(xià)直入雲端，而記載這一(yī)重要時刻畫(huà)面的是深圳創維群欣安防科技有限公司生(shēng)産的37寸專業(yè)液晶監視器。至此，中(zhōng)國(guó)國(guó)産專業(yè)監視器不(bù)僅僅廣泛應用于民用監控，而且在國(guó)防、航天工(gōng)業(yè)、軍用等高端領域有了市(shì)場。據中(zhōng)國(guó)公共安全研究院的調查研究表明(míng)：2008年國(guó)內(nèi)監視器市(shì)場銷售達到30億元，國(guó)産品牌占有七成市(shì)場，國(guó)外品牌占有三成市(shì)場；台式機占有近六成份額，液晶機占四成；CRT監視器以15、17、19、21、32英寸和液晶監視器20、42英寸規格的産品分别占有各自(zì)六成市(shì)場，基本上都(dōu)是以平闆顯示技術為主；但值得(de)關注的是，液晶監視器正以15%的增長(cháng)速度取代CRT監視器，CRT監視器市(shì)場已成明(míng)顯下(xià)降趨勢。

　　1、技術朝著(zhe)高清方向發展

　　不(bù)可否認，從陰極射線管顯示技術、液晶顯示技術、等離(lí)子顯示技術到有機發光(guāng)二極管顯示技術的演進，後者比前者在厚度、重量、亮(liàng)度、分辨率、功能、視角、響應時間、工(gōng)作溫度範圍等方面都(dōu)優越許多。顯像管也(yě)從球面、平面直角、柱面到純平顯像管演進，圖像逼真不(bù)變形。如等離(lí)子監視器是繼CRT/LCD後的新一(yī)代産品，其特點是厚度薄，分辨率極佳，可以制(zhì)造超大監視器，也(yě)沒有彎局的視覺表面，顯示的色彩更亮(liàng)麗、更鮮豔，應用前景十分廣闊。但液晶是目前公認适合應用于安防領域作為專業(yè)監視終端的産品。比如使用壽命問(wèn)題，現在一(yī)般情況下(xià)液晶屏幕的使用壽命都(dōu)可以達到5萬小時以上，分辨率可以輕易做(zuò)到标準高清以上甚至達到1080P的全高清等級，功率與發熱(rè)量也(yě)相(xiàng)對較小。現在全球LCD産業(yè)主要集中(zhōng)在日本、韓國(guó)、中(zhōng)國(guó)台灣和中(zhōng)國(guó)大陸，而國(guó)內(nèi)監視器顯示面闆主要從中(zhōng)國(guó)台灣進口。

　　據知情人(rén)士了解，5月14日，台灣公布了向大陸開(kāi)放的99項産業(yè)，但LCD液晶顯示器并不(bù)開(kāi)放，也(yě)就(jiù)是說(shuō)國(guó)內(nèi)市(shì)場需求還得(de)從台灣或其他(tā)(tā)國(guó)家進口。不(bù)過，随著(zhe)LCD替代CRT的趨勢越來越明(míng)顯，國(guó)家會(huì)采取措施扶持液晶面闆産業(yè)，也(yě)許在今年平闆産業(yè)就(jiù)會(huì)有很(hěn)大的突破。到時液晶監視器無論是從技術還是價格上都(dōu)有改變。

　　但由于專業(yè)監視器必須是不(bù)間斷連續工(gōng)作，和普通電視機、PC機相(xiàng)比具有更高要求。所以，國(guó)內(nèi)監視器生(shēng)産企業(yè)不(bù)斷進行技術創新和外觀工(gōng)業(yè)設計(jì)，技術有了長(cháng)足的發展。創維群欣安防科技有限公司、TCL新技術有限公司利用母公司電視制(zhì)造、技術上的優勢，不(bù)斷開(kāi)發技術含量高的監視器産品，形成了國(guó)産監視器的優勢。一(yī)些(xiē)規模較大的監視器生(shēng)産商加強研發力度，也(yě)有了自(zì)己的産品特色。如石頭電子、響石數碼等等。響石的SCM數碼彩色監視器以國(guó)際先進的技術水平和良好的市(shì)場前景，被國(guó)家科技部列為"2000年國(guó)家火炬計(jì)劃項目"，"液晶拼接幕牆"産品填補了國(guó)內(nèi)空白。

　　傳統的CRT監視器由于價格比較低(dī)，仍然占有主要市(shì)場份額。随著(zhe)監視器液晶化(huà)(huà)趨勢的加快(kuài)，國(guó)內(nèi)液晶監視器市(shì)場發展迅速。不(bù)管是CRT還是LCD，平闆監視器占有整個(gè)監視器産品的70%，這就(jiù)是說(shuō)平闆顯示已經成為監視器的技術主流。

　　2、國(guó)産品牌占據市(shì)場主流

　　監視器分彩色、黑白兩種，CRT監視器規格有14寸、15寸、21寸、25寸、29寸彩色監視器；液晶監視器規格有17寸、20寸、32寸、40寸、42寸、46寸液晶監視器等，常用的有15寸、17寸、20寸、42寸。國(guó)內(nèi)安防監視器的生(shēng)産廠(chǎng)家主要分布在廣東，而廣東的監視器企業(yè)主要又在深圳，如創維群欣、TCL新技術、響石數碼、今日視霸、珠海石頭、邁威、嘉都(dōu)等，國(guó)外生(shēng)産監視器的主要企業(yè)有索尼、松下(xià)、三星、jvc、LG.據深圳市(shì)今日視霸科技有限公司總經理張桓傑介紹，現在的監視器市(shì)場，CRT監視器還占有大約55%的市(shì)場份額，LCD監視器（包括等離(lí)子監視器）占有45%.CRT監視器應用主要在一(yī)些(xiē)低(dī)端市(shì)場，住宅樓宇、街(jiē)道(dào)社區、企業(yè)單位監控市(shì)場，在內(nèi)地(dì)(dì)城市(shì)應用也(yě)比較廣泛，如中(zhōng)西部地(dì)(dì)區，特别是在一(yī)般的縣級城市(shì)，監控系統現在才開(kāi)始大面積地(dì)(dì)應用，因為CRT監視器具有價格低(dī)壽命長(cháng)的優勢。LCD監視器主要集中(zhōng)在公安、交通、金(jīn)融、城市(shì)應急指揮、部隊、環境監控等地(dì)(dì)方。

　　3、應用市(shì)場多元化(huà)(huà)

　　現在的監視器産品主要分為三大類，CRT、PTP以及LCD，這三大類有著(zhe)明(míng)顯的市(shì)場區隔，價格範圍也(yě)有清晰的劃分。應用市(shì)場也(yě)非常廣泛，如石油、化(huà)(huà)工(gōng)、公安、金(jīn)融、學校、交通、能源、電力、水利、地(dì)(dì)質、冶金(jīn)、電信、醫療、軍事等領域得(de)到廣泛應用。

　　拼接大屏監視器市(shì)場增長(cháng)較快(kuài)。雖然監視器日漸向輕薄方向發展但監視器仍然堅持"大即是美(měi)"的戰略，拼接大屏監視器應運而生(shēng)。拼裝大屏監視器（拼接牆）的發展與傳統閉路電視監控系統、數據采集系統、計(jì)算機網絡系統的發展是分不(bù)開(kāi)的，拼接大屏是由單台監視器組成的屏幕牆，其主要功能是完成監控畫(huà)面的終端顯示。目前，拼接屏顯示領域可以分為三大技術，包括DLP、PDP、LCD等拼接顯示技術，其中(zhōng)，又以液晶拼接牆具發展優勢。現在，拼接大屏監視器在各個(gè)行業(yè)已經得(de)到非常廣泛的應用，從以前的廣電，到城市(shì)應急指揮、公安110、交警指揮中(zhōng)心，電力監控、金(jīn)融、水利、鐵(tiě)路等行業(yè)監控以及社區、公共場所、工(gōng)廠(chǎng)生(shēng)産監控等等。

　　目前，彩色大屏幕拼接系統的應用上升趨勢非常明(míng)顯。視頻(pín)會(huì)議場所，安保監控中(zhōng)心越來越多地(dì)(dì)采用LCD大屏幕系統。由于LCD大屏幕系統拼接牆的推出，對于DLP、PDP是個(gè)不(bù)小的打擊，技術競争顯得(de)非常激烈。有專業(yè)人(rén)士預計(jì)，随著(zhe)對高清晰度監視器需求的不(bù)斷擴大，競争還将進一(yī)步激化(huà)(huà)。但是由于二者各自(zì)的優勢無法互相(xiàng)代替，所以它們在一(yī)定時期将共存于市(shì)場。

　　衆所諸知，顯示技術的知識産權大都(dōu)被日、美(měi)、韓及我國(guó)台灣地(dì)(dì)區所囊括，盡管我國(guó)目前是世界上較大的顯示設備生(shēng)産國(guó)，産品占全球的一(yī)半以上，80%的産品都(dōu)出口，而這些(xiē)産品基本上是采用日本技術的原始設備制(zhì)造的OEM産品，國(guó)內(nèi)所需的大屏幕高分辯率彩色顯示屏幕仍需從國(guó)外進口。

　三、監視器市(shì)場競争現狀

　　過去，監視器主要用于安保部門安全防範監控，如金(jīn)融機構、重點單位、公共場所、交通監控。但是随著(zhe)應用市(shì)場的拓展，監視器已經廣泛在生(shēng)産監控、環境監控、電子政務、電子監考、住宅小區、居家監控等領域，特别是平安建設的持續推進，監視器市(shì)場已經覆蓋到我們生(shēng)活的方方面面。雖然大部分市(shì)場在社會(huì)治安、交通領域、公共場所的監控，但一(yī)些(xiē)新市(shì)場已經顯現，如居家監控。事實上，這是一(yī)個(gè)非常巨大的市(shì)場，隻是現在安裝該類産品的用戶目前仍寥寥無幾。所以，現在的監視器生(shēng)産商的市(shì)場銷售對象都(dōu)緊盯集團消費市(shì)場這一(yī)塊。

　　監視器産品在中(zhōng)國(guó)市(shì)場可以大緻劃分成四級，一(yī)級市(shì)場是北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京，這些(xiē)都(dōu)是中(zhōng)國(guó)經濟發達的城市(shì)；二級市(shì)場主要包括重慶、天津兩個(gè)直轄市(shì)和其餘的省會(huì)城市(shì)以及江浙粵部分地(dì)(dì)級城市(shì)；三級市(shì)場是指全國(guó)的地(dì)(dì)級市(shì)和浙江、江蘇、廣東省的縣級市(shì)；四級市(shì)場包括其餘省市(shì)區的縣、縣級市(shì)和經濟較發達的鄉(xiāng)鎮。

　　目前，監視器主要市(shì)場還是在一(yī)、二級市(shì)場，三級市(shì)場的潛力已經凸顯出來。由于北京奧運會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運會(huì)、深圳大運會(huì)以及第一(yī)批、第二批科技強警示範城市(shì)建設的推動，一(yī)級市(shì)場已經走過了"黃(huáng)金(jīn)季節".因為平安城市(shì)建設的普遍推廣，二級市(shì)場成長(cháng)性好，是合适開(kāi)發的市(shì)場；三級及以下(xià)的市(shì)場消費能力也(yě)不(bù)可小視。經過幾年的市(shì)場培育，目前監視器産品的市(shì)場需求出現了良好的增長(cháng)勢頭，其平均增長(cháng)水平可以達到30%左右。

　　1、品牌競争

　　國(guó)內(nèi)主要監視器制(zhì)造商集中(zhōng)在廣東，蘇州兩地(dì)(dì)，其他(tā)(tā)地(dì)(dì)方也(yě)有為數不(bù)多的企業(yè)，産品以CRT/LCD和拼接大屏為主。目前，市(shì)場上主要國(guó)內(nèi)生(shēng)産廠(chǎng)家包括：創維群欣、TCL新技術、廣東響石、今日視霸、珠海石頭等。國(guó)外企業(yè)主要有索尼、松下(xià)、三星、jvc、LG等，雖然品牌影響力大，但由于産品價格比較高，對市(shì)場影響力不(bù)是很(hěn)大。

　　2、國(guó)産品牌監視器的影響力進一(yī)步增強

　　繼創維群欣安防顯示終端在2008年北京奧運會(huì)各大場館及周邊成功應用之後，2009年，創維再次成為第26屆世界大學生(shēng)運動會(huì)唯一(yī)顯示終端的贊助商，其中(zhōng)，創維群欣憑借過硬的技術實力和産品性能，成為安防顯示終端部分的贊助商，這也(yě)是安防行業(yè)第一(yī)家贊助大運會(huì)的企業(yè)。創維安防顯示終端DLP、LCD監視器及大屏幕拼接産品，将在深圳大運會(huì)大運村(cūn)、深圳大運會(huì)主體(tǐ)育場、體(tǐ)育館、遊泳館、深圳大運會(huì)主媒體(tǐ)中(zhōng)心、體(tǐ)育運動學校、水上運動中(zhōng)心、大學城場館建設等場所安裝。

　　不(bù)可否認，創維群欣和TCL新技術以創維和TCL這個(gè)金(jīn)字招牌介入安防監視器市(shì)場，已經形成了良好的基礎，無形之中(zhōng)就(jiù)有了一(yī)批忠誠度較高的渠道(dào)客戶。由于它們還一(yī)直以自(zì)己的力量在發展技術，所以産品穩定性等方面都(dōu)有很(hěn)大的提升。在渠道(dào)與服務方面，具有"鐵(tiě)娘子"之稱的創維群欣董事長(cháng)丁凱的經營意識比較好，建立了一(yī)批忠誠度很(hěn)高的客戶群。廣東響石和珠海石頭過去的監視器産品主要是銷往國(guó)際市(shì)場，由于多年的資本、技術、品牌的積累，在國(guó)內(nèi)消費者中(zhōng)也(yě)是有口皆碑；今日視霸雖然是一(yī)家進入監視器領域時間不(bù)長(cháng)的企業(yè)，但其母公司TVKING在台灣是一(yī)家知名度高的顯示器生(shēng)産研發企業(yè)，産品全部從台灣進口，産品以MSTHRD數字高清技術在色彩還原、圖像真實、細膩、清晰、噪點小而得(de)到用戶青睐。

　　3、價格競争

　　受到2008年監視器面闆價格下(xià)跌的影響，但監視器廠(chǎng)商并沒有占到便宜。由于監視器惡性價格競争，不(bù)僅讓經營者無利可圖，監視器銷售環境日趨惡劣。過去相(xiàng)當長(cháng)的時間裡直至現在，國(guó)內(nèi)安防産品包括監視器的消費還局限于集團消費，而産品價格的競争就(jiù)顯得(de)相(xiàng)當的有學問(wèn)，因為甲方或者說(shuō)是系統集成商是這一(yī)潛力市(shì)場遊戲規則的制(zhì)訂者。

　　雖然我國(guó)已經是監視器産品制(zhì)造的大國(guó)，有著(zhe)廣闊的市(shì)場、廉價的勞動力及本土文化(huà)(huà)的優勢，但創新不(bù)足仍然走的是亦步亦趨之路。據業(yè)內(nèi)專家預測，2009年監視器産品發展前景将呈現以下(xià)幾個(gè)明(míng)顯特點：一(yī)是國(guó)內(nèi)監視器的産量仍将保持世界第一(yī)；二是一(yī)些(xiē)跨國(guó)企業(yè)為了保持在國(guó)際市(shì)場和本土市(shì)場上的産品競争能力，産品将不(bù)斷本土化(huà)(huà)；三是經過前二年"放血"的價格戰，企業(yè)已經注意到技術的重要性，加大開(kāi)發高技術含量産品的力度，以支撐不(bù)同的消費需求；四是通過競争，品牌間出現大魚吃小魚；五是洋品牌進一(yī)步本土化(huà)(huà)會(huì)帶來價格的下(xià)降。

　　4、營銷方式競争

　　安防企業(yè)營銷渠道(dào)一(yī)直都(dōu)是"廠(chǎng)家-經銷商/代理商-工(gōng)程商/系統集成商-用戶"的模式來運作。目的就(jiù)是建立合适的分銷渠道(dào)，選擇有實力的經銷商，借助他(tā)(tā)們的資源開(kāi)發市(shì)場是企業(yè)一(yī)貫作法；其次協助經銷商進行二級渠道(dào)的建立，二級渠道(dào)的建立有利于利用更多其他(tā)(tā)的社會(huì)資源共同銷售産品；三是網絡營銷。目前互聯網已經很(hěn)發達，網絡營銷已經成為一(yī)種有效營銷手段，借助網絡實現産品銷售是一(yī)個(gè)經濟實惠的辦法。但是，監視器不(bù)同于其他(tā)(tā)産品，在監視器市(shì)場上，生(shēng)産廠(chǎng)商更多的從關注對手和通路，轉移到關注消費者，把甲方需求作為企業(yè)産品營銷的導向。

　　由于有相(xiàng)當一(yī)部分企業(yè)缺乏競争優勢和核心競争力，因而關系營銷是目前主要的推銷方式。在市(shì)場經濟體(tǐ)系還不(bù)完善的環境中(zhōng)，安防監視器産品的消費又屬于集團性消費，企業(yè)大多受制(zhì)于政府有關部門和單位，與消費單位的關系對企業(yè)的生(shēng)存發展至關重要。業(yè)內(nèi)人(rén)士認為，安防市(shì)場這種不(bù)正常的生(shēng)存狀态嚴重制(zhì)約了安防産業(yè)發展，承認安防市(shì)場在的問(wèn)題需要勇氣，而解決問(wèn)題的起點是真正透徹了解問(wèn)題的實質所在。